近期，全国文化和旅游市场平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，国庆节假日7天，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。
各地推动旅游与文化、体育、商业、农业（农业行业分析报告）等加速融合，推出多样化、个性化、品质化产品，带动文旅市场不断升温。四川文旅系统聚焦“迎国庆 促消费”主题，推出1900余场次文旅活动，着力创新消费场景，优化消费环境，激发文旅消费活力。广东广州市策划推出2000余场文旅活动，涵盖文艺演出、文博展览、百姓舞台、非遗活动、公共文化活动、景区酒店优惠等，丰富文化旅游产品供给。北京共推出2400余场文化活动和旅游线路产品，邀请市民游客看“京彩”灯会、赏精彩大戏，漫步京城、畅游京郊……
国庆假期，文旅消费需求集中释放，大街小巷烟火气升腾，展馆景区游人如织，折射了经济蓬勃的发展活力。此前，文化和旅游部产业发展司启动国庆文化和旅游消费月活动，组织各地推出系列文旅促消费活动及惠民措施。其间，各地举办超3600项约2.4万场次文旅消费活动，聚焦文化和旅游深度融合，拓展消费新空间，促进“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”“跟着赛事去旅行”等特色模式，提供更多优质文化和旅游产品。
文旅“热”，消费“兴”。中国旅游研究院预计，2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元。“更好地促进文旅消费，应继续从提升文旅服务质量入手，以高品质服务带动消费，提升文旅消费热度。”业内专家认为。
新业态、新场景不断涌现，各地纷纷挖掘自己的旅游特色，吸引游客打卡。江西九江修水鹿鸣谷景区国庆期间每天接待5000名以上游客，孩子们和小动物在萌宠乐园亲密互动，亲近大自然。在北京，沉浸式大空间VR探索体验特展成为这个假期的热门打卡点，展览通过先进的VR技术重现南极的壮丽景象。在河南三门峡，仰韶文化博物馆用裸眼3D全息投影将5000至7000年前仰韶先民的生产生活场景展现出来，给观众带来身临其境的参观体验。
以文塑旅，以旅彰文。“文旅+数字”带给游客沉浸式的科技体验；“文旅+博物馆”促使游客深度感受城市历史；“文旅+体育”让游客“跟着赛事去旅行”……文旅深度融合不断打造消费新体验，多元个性化需求助力拓展消费新场景和新模式，正逐渐成为当下文旅消费新趋势。