地处北方，青岛旅游淡旺季非常明显，提升淡季旅游吸引力是青岛持续探索的课题。“为打破淡季‘魔咒’，我们从各类赛事、展会活动以及音乐会、冰雪游、温泉游、文博游等入手，通过‘组合拳’的方式探索旅游业发展新路径。，今年以来，青岛共审批5000人以上大型演出55场次，数量创新高，其中一半以上演出都在旅游淡季。
青岛还围绕大型演出推出了一系列景区、酒店优惠产品和旅游线路。以各类演出为载体，青岛点燃了淡季旅游消费新活力。冰雪游是青岛激活淡季旅游的重要切入点。青岛自2020年探索推出冬季游系列活动，聚焦冬日消费新场景、新业态，盘活文旅资源，今年已是第4年。针对冰雪运动等重大项目的打造，青岛一次性给予项目投资主体800万元奖补；对年营业收入达到1000万元以上的滑雪场，按照年营业收入的3%给予一次性奖补，最高不超过50万元。
青岛还鼓励利用闲置工业（工业行业分析报告）厂房、仓储用房、商务楼宇、商业网点等改建冰上运动场馆。在政府有力推动下，冰雪游消费场景遍地开花。据青岛市冰雪运动协会统计，青岛目前共有万象城滑冰场等4家冰场，主要开展基础滑冰、花样滑冰、冰球等项目；有崂山滑雪场等12家滑雪场，各雪场每年接待人数在2万人次至5万人次不等。随着人们物质生活水平的提高，丰富精神文化生活的文博游成了最热的流量入口之一。博物馆大多设在室内，受季节影响较弱，是拉动淡季旅游消费的利器。近两年，我们出台了一系列政策措施，鼓励社会各界新建博物馆、优化藏品展陈，新增37家博物馆，全市博物馆总量达到144家。