今年是冰雪运动持续升温的一年。吉林长白山、崇礼太舞、新疆将军山、日本北海道等各雪场大排长龙、“高手”群滑的盛况频频登上热搜。滑雪服饰（服饰行业分析报告）和配件也正从小众走向大众，变成了一门“潮”生意，据天猫平台透露，今年雪季滑雪行业成交同比去年整体增长超40%，国产品牌、细分品类表现尤为亮眼。
在冬奥会“3亿人上冰雪”的号召和推动下，上个雪季参与滑雪人数多达3542万人。在小红书上搜索“滑雪”，有超过655万条种草笔记映入眼帘。滑雪穿什么衣服、如何搭配时髦的“雪系穿搭”、有哪些必带装备……这些关于滑雪的攻略话题，都有多达数10万的讨论笔记。
滑雪全套装备包括滑雪硬件（雪板、固定器等）、滑雪软件（滑雪服、速干衣裤、手套、滑雪袜等）和滑雪配件（护甲、头盔等），整套装备即便是最基础的配置也多达十余种类不同类型的用品。有行业人士测算，配齐一套软硬件装备基础消费约在5000元~8000元；从滑雪类型来看，按工具不同分包括单板滑雪、双板滑雪，按照场地分包括高山滑雪、道内刻滑、公园平滑等不同类型，在国内国外地处不同气候带的雪场体验也有很大差别，由此也会引发细分场景和差异化的消费点。
滑雪是一项高黏性的户外极限运动，在白色粉雪中“冲浪”带来的刺激、解压感，具有一种让人上瘾的魔力，催动着“滑雪客们”反复体验。滑雪不像飞盘、腰旗橄榄球等潮流属性较强的社交运动，风潮过后难以带来持续的复购。这也是滑雪市场能连年持续扩容原因。滑雪人均消费支出金额位列所有运动项目第二名，仅次于高尔夫球。而相比高尔夫，滑雪这门运动则更具备时尚和年轻气息，面对逐渐庞大的市场，大量品牌也正在涌入这一赛道。
如今许多国际品牌都将滑雪系列作为一个业务加码的方向，奢侈品牌、专业运动品牌以及快时尚品牌，纷纷扎堆在本雪季推出滑雪系列新品，与此同时，一批国内新锐品牌也开始布局这一市场，也推出了速干衣、滑雪服等产品线，希望分得“一杯羹”。当越来越多的玩家“盯”上这门“长坡厚雪”的生意，谁能吃到这一运动崛起带来的红利？