2025年是“十四五”规划收官之年，年初的地方两会频频释放发展文旅强信号——据统计，2025年各省份政府工作报告中，“文化”“旅游”“文旅”分别被提及528次、406次和128次，高频词背后折射出文旅产业的重要性。政策红利的密集释放与地方实践的创新突破，共同勾勒出“一业兴、百业旺”的产业图景：冰雪经济推动全产业链发展、银发消费催生康养新业态、乡村文旅深度融合撬动乡村振兴……在需求升级与供给创新的双向共振下，文旅产业不仅成为稳增长的重要抓手，更通过模式创新与产业链延伸，为经济高质量发展注入强劲动能。
随着2025年全国两会的召开，文旅产业如何以创新驱动消费扩容升级，产业链如何借势实现协同发展，成为各方关注的焦点。多位代表委员围绕培育多元化文旅消费场景、强化科技赋能手段、完善文旅服务体系等多个维度，为行业发展建言献策。在此背景下，2025年消费刺激政策也更倾向于“多维赋能”，政策工具箱扩容至收入分配调整（上调基本养老金、提高医保财政补助标准等）、消费场景创新（人工智能+消费、冰雪经济、银发经济、文旅经济等）等深层次领域。
为促进文旅产业创新多元化消费场景，各地政府积极结合当地特色文化和资源禀赋发展特色旅游。比如，贵州的“村超”赛事旅游、泉州的簪花体验旅游等持续火爆出圈。多地以哈尔滨第九届亚洲冬季运动会为契机，全力支持冰雪旅游、冰雪装备等全产业链发展。同时，上市公司亦积极响应，聚人气、促消费、强产业，挖掘冰雪经济的市场价值。
近年来，文旅市场消费趋于多样化和个性化，借助互联网（互联网行业分析报告）、大数据和人工智能等技术，年轻人实现了‘我的行程我做主’‘我的目的地我定义’。层出不穷的平替旅游、反向旅游、特种兵式旅游和旅居康养等新生活方式，让一座又一座‘高性价比’的小众城市和宝藏县城成为新旅游空间。