2011年家电业过于平淡的市场开局带来的不良反应在第二季度持续发酵，造成上半年家电市场整体表现不给力。从市场规模和增速来看，上半年家电销售规模达6123亿元，较去年同期增长12.8%。不过与去年同期高达23.9%的增速相比下滑11.1%。
市场规模将破1.2万亿
尽管上半年我国家电业整体增速放缓，仍未改写家电业整体上涨的大势。预计2011年国内家电市场规模将达到12000亿元左右，平均增速超10%。
据了解，今年以来国内主要家电企业销售规模仍保持着上涨趋势，特别是在城市市场，通过产品升级换代刺激家电以旧换新消费以及农村市场上，一大批企业通过产品、服务、促销等多手段立体化布局，实现了较大幅度增长。一些国内领军企业的增速快于平均水平。
三四级市场的巨大空间和机会，将为国内企业今后的发展提供新的动力。美的将构建‘产品技术+市场服务’多轮驱动体系，实现对农村市场的精耕细作。今年以来，通过加大以雅典娜为代表的高端产品推广力度，把握了城市市场更新换代的市场机会。下半年，美菱还将继续加大三开门、多开门等新品上市速度。同时，海尔、海信、长虹、tcl、奥克斯等行业领军企业，均通过“多元化的产品、市场布局”在行业整体增速放缓的背景下，实现了逆市领涨。这意味着，随着国内家电业整体走势呈现‘强者恒强’的发展趋势，大企业领涨将成为一种惯性。
黑电小家电增长压力加剧
在家电业整体上涨放缓的背景下，各大产品领域则出现了涨幅冷热不均的走势，其中以黑电和小家电的增速下跌最大。据统计显示：上半年，黑电产品的销售增幅仅1.6%、小家电增幅则为6.1%，分别较去年同期的24.9%、19%幅度出现了大幅下跌。
彩电业的增幅放慢在预料之中，主要是此前彩电业受产品升级换代以及家电下乡政策推动，整体增速提前释放。随着每百户电视拥有量出现饱和，行业将会保持相对稳定的发展。在彩电市场增速放慢的背后，则是国内彩电业产品更新换代速度持续加快，从led液晶电视、3d电视、智能电视等多方面的技术和应用革新成为换代的驱动力。未来几年，随着新品普及加速将会引发国内电视业新一轮的增长高潮。全球最大的电视机企业将会出现在中国企业中。
对于小家电市场的增速放缓，据透露，过去3年间国内小家电市场规模整体增长迅速，复合增长率超过10%。不过，随着小家电产业的做大做强后，也面临着理性回归后的平稳增长期。不过，小家电在家电产业的重要地位不可置疑，今年全年的市场规模有望突破1800亿元。
2012年家电形势难测
上半年增速放缓，令国内众多家电企业对下半年及2012年的市场走势和发展充满担忧。接下来家电业发展形势未定，但总的来看是挑战与机遇并存，企业发展和寻找增长的压力会更大。目前来看，宏观政策调整间接抑制了消费信心，同时房地产政策短期抑制新需求，节能惠民、家电下乡等政策退出也会抑制需求释放。
此外，整个行业面临的成本压力的累积效应开始出现。实际上，过去两年来国内家电业在政策、市场需求、企业集体发力的情况下，出现了持续性的消费井喷。这也在一定程度上提前透支了部分消费需求。在行业整体形势不明的情况下，主动出击，实现从内生性增长向外沿式扩张发展转型，或许是众多家电企业最佳突破口。
（责任编辑：李莎）