今年第一季度，彩电市场热点不断，中外彩电品牌纷纷推出新产品，抢占市场制高点，显示技术和内容应用成为了技术突围的两大主流方向。夏普推出四色技术的电视新品挑战4K画质，索尼发布49英寸～85英寸9款4K电视新品，海信在则接连和11家视频网站签约打造内容池，并发布了可以与OLED媲美的ULED;长虹主攻家庭互联网，TCL发布了游戏电视，中国品牌纷纷发力智能……
对此行业人士评价，未来几年，外资重显示技术，国产重智能开发的彩电市场格局将越来越明显。
随着国产彩电阵营的分化，如何走出自己的路让各彩电品牌之间有个不同考虑。而海信是唯一个“软硬兼施”的企业。
此前，海信与11家视频网站的战略合作引发业界热议，对互联网电视内容服务模式的颠覆让用户惊讶不已，也让对手措手不及。与此同时，海信ULED电视的批量上市，也让OLED阵营的“小伙伴们”吃惊不小，因为ULED的对比参照物就是被寄予厚望的OLED。据海信介绍，ULED电视在色彩饱和度、对比度表现上和OLED相当，在亮度、技术成熟度、使用寿命等方面比OLED更具优势，而ULED的售价不及OLED的一半，因此，ULED的强大市场竞争力是不言而喻的。
中国电子商会副秘书长陆刃波指出，“2014年，彩电市场摆脱产品同质化，夏普推出新一代四色技术，LG电子力推OLED彩电（彩电行业市场调查报告），三星大力推广UHD电视，海信主推ULED电视，而其它部分国产彩电企业将目光集中智能电视研发推广上，未来几年，外资重显示技术，国产重智能开发的彩电市场格局将越来越明显。”
近日，中国电子科技集团第三研究所、国家广播电视产品质量监督检验中心等专家和消费者对ULED和OLED电视的图像质量进行主观评测，评测结果也显示，在清晰度、色彩等八个关键画质指标中，ULED都不低于OLED，在运动画面表现、清晰度、色彩方面都要要优于OLED电视。
在ULED的巨大压力下，OLED阵营也在积极推进OLED电视的发展。LG多次召开发布会、开展产品巡展活动，急于推动OLED电视的市场化。
对于目前市场上的技术之争，行业人士分析认为，随着五一、巴西世界杯的日益临近，超高清电视市场将提前爆发，届时ULED与OLED之争将愈演愈烈，谁将胜出?消费者才真正拥有投票权。但有一点已经达成了共识，那就是通过产品“对比体验”分出优劣，这对消费者应该是一件好事，消费者最终将会在这场比拼中最终受益。