不同于传统牙刷每秒最多刷3-4次的频率，电动牙刷每秒可以刷动几十次、甚至上百次，能够利用高频振动带动牙齿表面残留物活动，再用刷毛将其扫除。因为高效的口腔清洁效果，电动牙刷一经推出，很快风靡市场。
刚进入市场时，电动牙刷动辄逼近四位数的售价，一度被看作是有钱人才能消费得起的“奢侈品”;随着人民生活水平提高和消费者对口腔保护意识增强，再加上技术水平提升、产品价格一再下探，电动牙刷渐渐代替了手动牙刷，成为很多年轻人和家庭的必备品。
而电商作为电动牙刷主要销售（销售行业分析报告）渠道之一，主要平台近几年的电动牙刷销售额都有明显增长。据淘宝第三方数据显示，2017年淘宝电动牙刷销售额约18亿元，2018年翻了一倍多，达到38亿元;2019年全年销售额更是高达到约57亿元，同比增速50%;2021年中国电动牙刷市场规模预计将达210亿元。
近几年，随着电动牙刷市场的火热，除了飞利浦、松下等入局早的外资企业，usmile、素士、参半等国货新品牌纷纷以电动牙刷进入口腔护理赛道，用性价比取得了不错的市场反馈，usmile、素士更是即将上市。
从去年开始，中国电动牙刷的渗透率已经大幅提升，2020年奥维云网监测到的电动牙刷品牌数量已经多达1068个，就连小米、字节跳动、阿里也开始抢这个市场，电动牙刷的市场潜力不可小觑。