今年以来，中国空调（空调行业分析报告）市场走出一轮让众多经销商、市场观察人士“完全看不懂”的节奏和趋势。主要空调企业都说市场还可以，众多线下经销商却说市场很不好，更多的家电经销商则说“累死了也赚不到钱”。从2023冷年跨入2024冷年之后，对于空调行业今年以来在中国市场上的走势和发展情况，家电圈注意到，在一线市场上不少空调企业和众多线下经销商的看法并不一致。
来自主要空调企业的说法是“还不错”。位居行业前三甲的美的集团、格力电器、海尔智家上市公司半年报也显示：空调业务均保持着上涨势头，其中海尔空调业务收入涨幅最大，达到18%，格力空调业务底盘大，但也保持着近2%增长。此外，海信空调、奥克斯空调、TCL空调，还有长虹空调等企业释放的信息也表明，均保持着不错的增长，增幅普遍都在2位数。
今年以来，全国多地、持续高温的加持之下，为什么一线市场上的众多线下经销商，也就是传统的空调渠道商们，对于今年空调市场表现还是给出了“不太好”、“很一般”的回应?在家电圈看来，原因并不复杂，涉及流通渠道的碎片化、产品场景的细分化，以及消费需求的分层化，还有企业竞争的巨头化，最终带来的则是市场洗牌的无形化。
主要空调企业的出货都保持着稳定的增长，但众多渠道经销商却反馈生意不好。原因正是，空调流通渠道在持续碎片化的大潮中，造成任何单一的零售渠道出货量，必然会出现稳步下行。
举个例子，当年国美、苏宁主导连锁大卖场时代，家电零售渠道还多是以线下实体门店为主;但是，到了京东、天猫主导的线上网店时代，就已经开始从线下到线上，又从线上网店分化出直播带货、社群团购、内容带货、大V带货等业态。