对于家电（家电行业分析报告）线下市场的未来，今年以来主要厂商间出现两种截然不同观点：一种认为，线下市场红利期结束了，县镇市场未来空间有限；另一种认为，下沉市场正在重新定义线下市场，赋予实体店新的活力。家电圈认为：家电线下市场已经站上新路口，向前走压力大但前景广阔、往后退早已无路。
向前走，还是往后退？向左走，还是向右走？进入2023年下半年，随着家电产业新一轮市场大幕的开启，以及线上网店引流成本走高、线下实体店经营用户压力激增，市场复苏与消费反弹进入一轮混战期，家电线下市场的主要商家和品牌也被时代大潮推向新的路口。
下沉市场对于家电线下市场，到底意味着什么？线下市场对于众多厂商，又能带来什么？线下市场，未来向上空间和持久动力又是什么？近日，“科技潮新、智享优家”为主题的天猫优品2023年秋季新品发布会在广西桂林召开，现场吸引超过150家品牌、2000家优品店主助阵，海尔、美的、TCL、老板、海信、OPPO、vivo等全球知名家电及消费电子品牌500多款新品首发，横跨家电家居、手机数码等科技潮品和覆盖厨房、客厅、阳台等家庭场景方案落地。在家电圈看来，这不只是一场家电线下市场的年度盛宴，而天猫优品率先给出线下市场未来发展的答案：
线下市场下沉渠道在最近几年来，于家电产业的走红，并不在很多企业和商家的预期之中。一方面，线下市场的消费引爆，主要是得益于天猫优品、京东家电等流通企业的经营模式探索，即从线上走向线下；另一方面，线下市场下沉渠道逆势走红，除了抓住年轻一代小镇青年追求品质生活的换新潮，更重要的是天猫优品们开放平台后，拿资源和能力激活乡镇经销商创造用户和抢夺订单的“野望”。
但对于家电线下市场的发展、走势，不少厂商却一直保持着“半信半疑”的态度。既看到线下市场在过去几年家电行业整体下行通道中的“逆势上涨”表现，带给相关企业和商家的机会；也担心线下市场上小镇青年购买力和消费力是否能支撑精品套系等经营结构的转型，以及能否像城市消费那样保持持久力。