2023年第三季度，中国智能手机（手机行业分析报告）销量同比下降3%，同比降幅收窄，表明市场可能已经见底。iPhone销量下滑的原因在于渠道提前降价，而官方后续的价格调整由于错失时间窗口而未能及时挽救销售。此外，iPhone 15系列在发布初期由于供应受限，销售表现不及iPhone 14系列。受二线及以下城市的低消费力影响，加之在传统线下渠道占据主导地位的OPPO和vivo在促销力度上也略逊于荣耀和小米。
虽然从第三季度的数据上尚无法看到中国智能手机市场好转的迹象，但随着最近一个月市场热度的提升，消费者需求在明显回暖。由于市场竞争加剧，各个厂商都在积极准备全新一代产品，后续新品节奏提前，产品力也将明显提升。随着厂商坚定投入并优化渠道激励政策，以及消费市场缓慢复苏的预期，中国市场逐渐释放走出低谷的信号。市场表现证明，尽管换机周期延长，消费者仍愿意为其预算范围内，具备有吸引力和价值主张的产品买单。
相关数据也支撑了以上判断，据IDC中国手机月度sale out零售数据可知，今年第三季度中国智能手机实际零售量已实现同比增长0.4%，10月上半月依然延续同比增长趋势。随着新一轮换机周期逐渐开始，各品牌大量竞争力十足的新产品集中上市以及年终电商平台的促销推动，中国智能手机市场出货量有望在2023年第四季度迎来拐点，实现近10个季度的首次反弹。
品牌增长的生命线回归到了产品力，华为Mate 60系列新品引爆市场，如果新麒麟芯片未来拓展应用到中低端产品线，将有潜力进一步搅动头部市场竞争格局。与此同时，荣耀X50系列，瞄准耐久性的提升开辟新卖点，为第三季度出货添柴加薪。
值得一提的是，三季度智能手机销售量折叠屏手机表现优异。据IDC报告显示，2023年第三季度，中国折叠屏手机市场延续快速增长趋势，出货量达到196万台，同比增长90.4%。其中荣耀Magic V2凭借强劲的产品力成为当季的折叠屏单品市场份额第一。