今年以来，我国家电（家电行业分析报告）外销景气度明显上升。尤其是进入下半年，随着海外家电市场需求逐步提振，库存回落带动家电出口回暖趋势显著。2023年11月份，中国出口家用电器总量高达33181.6万台，同比增长24%；今年1月份至11月份累计出口达338716.8万台，同比增长9.6%。
随着国内众多优秀家电品牌在核心技术上不断突破，企业降本增效能力逐步显现，出海竞争力不断提升，中国家电企业扩张战略将从产品出海发展至制造出海。未来，随着众多国产家电品牌在技术研发上持续发力，中国家电产品将在国际市场获得更多的市场占有率、话语权与主动权。今年家电海外销售整体稳定，在欧洲、拉美、中东等市场实现了两位数增长。从品类来看，冰箱、洗衣机、小家电等出口均实现两位数增长。
南京证券研报显示，进入三季度，我国家电出口呈现加速回暖态势，洗衣机、电吹风、电熨斗等品类出口量、出口额均为两位数增长。空调出口市场也有所回暖。2023上半年，空调产能大幅扩张，叠加高温天气带动空调市场超预期增长，公司家用空调出口自5月份以来逐步改善。
此外，在中东、东欧、南美等区域，格力电器的热泵热水器、分体机、热泵热回收多联机和小家电产品成交订单量及金额也有所增长。黑电领域，我国逐步占据上游面板产业链优势，生产效率、技术已赶超韩系生产商，随着国内企业持续不断出海，有望在几年内占据全球电视行业领先地位；而在白电市场，国产品牌与海外品牌的竞争仍十分激烈，破局的关键在于不断挖掘当地需求，研发出更多‘因地制宜’且与海外消费习惯和审美相吻合的好产品。
公司在人才和技术上不断加大投入，实现产研销的本地化，同时通过体育营销拓展海外市场影响力。此外，也有家电企业通过收购与重组的方式与国外品牌强强联合，深度占领海外市场。