2023年全年家电（家电行业分析报告）零售规模同比增长2.9个百分点;预计今年家电市场全年零售额规模同比增长0.7个百分点。
业内人士分析，此预估的原因主要有二，一方面，受全球经济大环境影响，消费动能仍在缓慢恢复;另一方面，作为家电行业上游的房地产市场还在调整期，因此家电行业整体需求增长压力不小。不过，高端品类和新型品类仍保持较强的增长势头。业内人士普遍预计，2024年家电内销市场将在结构性调整的周期内运行。
家电产品的价格走势如何?业内预计，由于原材料价格基本处于下降通道或低位区间，叠加以抖音、快手等为代表的新兴电商走势强劲以及以拼多多为代表的低价渠道带来的销售冲击，2024年家电行业性价比之战或将愈演愈烈。
价格与市场走势息息相关。今年家电产品价格将呈现“哑铃式结构”，即高端产品和经济型产品占比更大。“高端人群对价格敏感程度相对较低，因此价格仍具刚性;当前消费者更加理性，国内成熟的产业链供应链对性价比产品起到支撑作用，极致性价比产品的用户群大，性价比路线更有竞争力。”
从家电销量走势来看，2023年，极端高温天气等偶然因素，造就了空调“大年”。然而，经历了去年的高增长之后，作为耐用品的空调将不再强势，预计2024年空调内销或将回归正常销量区间。据GfK中怡康预测，家用空调、彩电、冰箱、洗衣机的零售额同比增速将分别为-5.5%、-1.9%、+1.6%、+4.7%。