三星近期再次释放重新发力中国家电（家电行业分析报告）市场的信号。在刚刚结束的AWE 2024上，三星电子大中华区总裁崔胜植表示，三星正在将AI融入互联技术，从移动设备、显示技术，再到智能家电和智能家居。
今年截至3月10日，三星在中国线下彩电市场的销售额占比为8.48%，同比增长0.95个百分点，均价为13627元，同比增加19.38%;在中国线上彩电市场的销售额占比为1.34%，增加了0.09个百分点，均价为7450元，同比增加5.16%。三星2023年在中国市场的品牌露出增加，经销商渠道合作也更积极，与京东合作发展艺术电视类目。三星2023年在中国市场的销售增长，主要来自于黑电。
在高峰期，三星在中国市场的彩电销量曾经达到每年约100万台左右。后来，由于各种外部及自身原因，三星在市场上的声量逐步缩小。一位业内人士认为，三星对中国市场的人事安排和考核，一届任期大约两三年，一般要求当期出业绩，这有可能会容易引发一些短期操作。
2023年三星电子的营收为258.94万亿韩元(约合人民币1.39万亿元)，同比减少14.32%;营业利润为6.57万亿韩元(约合人民币354.6亿元)，同比减少84.86%。
中国市场无疑是三星可以重新扩大业绩的机会点。中国电子视像行业协会秘书长董敏说，中国目前一年彩电销量3700万台，三星在中国彩电市场出货量的份额占比不到5%。而三星电视去年在全球市场出货量的份额占比约19%。