2024 年上半年中国大陆电视（电视行业分析报告）市场品牌整机出货总量为 1639 万台，同比下降 4.2%，即便有二季度 618 促销活动加持，仍未能阻挡 7.5% 的下行趋势。我国电视行业已连续五年下行，如今的状况可谓是 “雪上加霜”。然而，这并不意味着电视行业已走到崩溃边缘。实际上，作为客厅经济的中心，电视行业依然充满机遇和潜力。
首先，以大屏电视为核心的客厅经济将助力智能电视稳固其在家电中的核心地位。在智能时代，电视的功能发生了巨大变化，不再仅仅是休闲娱乐的观影工具或游戏机显示器。依托智能电视大屏特点扩展出的新功能和新应用，如娱乐、控制、交互和运动功能等，使其成为客厅的核心。娱乐功能包括观影追剧和游戏，同时电视还能结合 Ai、5G 以及 IoT 打造智能家居互联互通系统，担当起客厅的大屏控制中心。此外，交互功能如视频通话、拍照以及可竖着刷抖音的电视，还有搭载摄像头实现运动健身的功能，都丰富了智能电视的应用特性。即便智能电视开机率不断下降，通过不断丰富创新功能，仍能推动电视换新，实现逆势回暖。
其次，大屏化趋势下，电视超大屏的表现更为出色。根据 Omdia 统计，2023 年全球电视平均尺寸为 49.7 吋，同比扩大 1.4 吋，中国内地平均尺寸 57.7 吋，同比扩大 4.2 吋。在大尺寸化不可逆的趋势下，电视行业将迎来新一轮产品革新或更替，成为推动行业逆势回暖和变革的原动力，也是智能电视行业唯一确定的未来发展趋势和机遇之一。
最后，创新显示技术能让电视回归本质。虽然智能电视的功能、性能和应用场景不断突破，但作为显示设备，画质表现始终是核心。目前智能电视市场中，以 Mini LED 为首的创新技术成为近两年的热门，在普通液晶电视价格战激烈的情况下，Mini LED、OLED、QD-OLED 以及激光电视等创新技术肩负起电视行业技术发展的核心力量，引领着电视行业的前进方向。