在 2024 年的国内空调（空调行业分析报告）市场中，真正让企业焦虑不已的，不仅仅是市场销售量未能达到预期增长，更关键的是，在出货量和零售端双双面临滞涨压力之际，惨烈的价格竞争大面积爆发。这使得厂商不仅要承受产销量下滑的困境，还要面临利润缩水甚至经营亏损的风险。
与往年的价格竞争相比，2024 年的价格战显得更为激进。众多主导和主流品牌纷纷拿起价格武器，在市场份额的战场上展开激烈争夺。供给过剩与需求不足的矛盾，加上几千万套的库存积压，迫使企业不得不借助价格手段来疏通市场与渠道。
无独有偶，出口市场的价格也出现了小幅下滑。面向海外出口的产品，受到美元指数、各个市场的关税政策、区域收入水平及购买力、用户需求偏好等多种因素的综合影响，产品结构和类型复杂多样，这些因素共同导致了价格的波动。事实上，出口端与国内市场类似，今年也陷入了价格竞争的漩涡。
价格竞争作为行业的一种常态，在 2025 年再次出现价格战并非意外之事。然而，大面积的极端低价 “内卷” 行为或许将难有市场。毕竟，制造成本和要素价格并未下降，过度的价格竞争从长远来看对每个企业都没有正向作用，也不利于行业生态的健康维护。在高质量发展成为宏观指引的当下，长期依赖价格 “内卷” 显然不符合时代的发展诉求。