在商业世界的浪潮中，企业的一举一动犹如风向标，预示着市场的风向与走势。当裁员的涟漪在空调（空调行业分析报告）行业中泛起，便已悄然拉开了行业格局调整的序幕，不少企业纷纷开启 “御寒” 模式，悲观的阴霾也随之在业内弥漫开来。
回首 2024 年的国内空调市场，恰似一场跌宕起伏的剧情大片。年初，市场热情高涨，呈现出一片奋勇争先之态;然而，到了中期，却急转直下，陷入低迷不振的困境。直至旺季尾声，才迎来一波小小的高潮。而在随后以旧换新国补政策的强力刺激下，市场又呈现出同比高增长的态势，这一路可谓是波折不断。尽管所有企业都已感受到存量周期带来的丝丝寒意，但在笔者眼中，真正严峻的考验或许才刚刚开始，2025 年极有可能成为行业发展的关键窗口期。从增长到下滑的拐点，犹如一道刺眼的警示灯。2024 年这一拐点比 2023 年提前了 2 个月，2023 年 7 月才出现转折，而 2024 年 5 月便已急转直下。在此之前，空调行业面向国内市场的出货量还呈现出同比增长的良好态势，但 5 月之后却陡然大幅滑坡，这般冰火两重天的行情让众多企业措手不及。
若不是 9 月国补政策的及时落地，以及秋老虎天气带来的高温助力，2024 年空调市场的下滑幅度恐怕更为惊人。即便如此，过去一年国内市场的出货量仍同比下降，只是在产业政策的扶持下，降幅有所收窄。但这也给 2025 年的市场走势埋下了伏笔。基于现有的市场表现进行预判，2025 年国内市场出货量大概率会面临同比下滑的困境，尤其是在前期阶段。无论是 2023 年还是 2024 年的前四个月，国内市场出货量均创下阶段性历史新高，这在统计规则上无疑给 2025 年设置了高基数的障碍。
即便国补政策在 2025 年得以延续，从外部环境来看，这固然是一大利好消息。但由于此前政策的强力推行，大量潜在需求已被提前挖掘和消化，这种 “寅吃卯粮” 的情况直接导致未来一年的市场需求上升面临巨大压力，终端需求的不振将直接影响出货量。