在品牌表现方面，智能电视（电视行业分析报告）盒子和智能投影呈现出相反的趋势。智能电视盒子市场品牌集中度显著提升，头部品牌在不同价格段占据优势，具有核心竞争力的头部厂商市场地位愈发稳固。以线上市场为例，洛图科技数据显示，腾讯、天猫魔盒和小米这 TOP3 品牌合并市占率为 52.1%，较 2023 年上升 2.4%。其中，腾讯占比 21.7%，较 2023 年增加 0.5%；天猫魔盒占比 17.2%，同比 2023 年增长 3.3%，在淘系电商平台的市场份额更是增长了 7.9%。
而智能投影市场则不断有新玩家涌入，竞争愈发激烈。同样以线上市场为例，2024 年中国智能投影线上市场在售品牌数量达到 378 个，较 2023 年增加了 78 个。这种竞争直接体现在价格战上，一方面，2024 年 1000 元以下价格段销量占比达到 54.0%，较 2023 年提高了 4.3%；另一方面，全渠道呈现量增额降的态势，这也证明了价格竞争手段被广泛运用。
当下，品牌纷纷看好智能投影市场，主要基于以下几点利好因素：其一，上游技术创新不断，在技术路线和供应链方面持续取得突破，使得更多产品能够从概念走向现实，也降低了新品牌进入行业的供应链门槛；其二，海外市场需求旺盛，未来在光源、智能体验等方面有明确的换新需求；其三，出行市场为智能投影提供了丰富的应用场景，如座舱、大灯、侧窗等；其四，市场整体处于导入和成长阶段，加上消费分级的影响，各档位产品都有一定的生存空间，尤其是入门档和性价比产品仍有可观的市场需求，这为新品牌提供了发展机会。