曾在全球电视（电视行业分析报告）市场份额排名第二的 LG 电子，如今已被海信、TCL 挤出，滑落至第四。在这样的背景下，LG 电子立下了一个宏大目标：要在高端电视的出货量与营收方面成为行业的引领者。
但值得注意的是，这一壮志背后带有明确的限定条件，即 “1000 美元 - 1500 美元的高端电视”。换算成人民币，LG 电子所界定的高端电视，价格区间约在 7233 元到 10850 元。这一限定，似乎隐隐暴露出 LG 电子在市场竞争中的信心不足。
最近，LG 电子推出了其 2025 款 OLED 及 QNED 电视新品。其中，OLED 电视作为 LG 电子重点发力的领域，依旧是其冲击高端电视市场的关键武器。LG 电子的这份自信，源于 OLED 电视市场的再度回暖，以及自身在 OLED 电视市场中占据的重要地位。根据行业分析机构 Omdia 的数据，LG 电子以 318 万台的 OLED 电视出货量，稳居全球 OLED 电视厂商的首位。
然而，即便在 OLED 电视市场中占据了超过半数的份额，LG 电子也不得不正视一个现实：OLED 电视并非高端电视市场的全部。LG 电子将高端市场定义为包括 OLED 电视以及高端液晶（LCD）电视，后者主要涵盖了 Mini LED 电视（LG 称之为 QNED）和 QD 量子点电视（三星称之为 QLED）。更为关键的是，这些被 LG 电子视为 “高端电视” 的产品，价格主要集中在 1000 美元到 1500 美元之间。
OLED 电视市场在经历低谷后重新崛起，与此同时，Mini LED 电视也在市场上迅速发展，势头强劲。在中国彩电厂商积极布局 Mini LED 电视，并大力拓展海外市场的情况下，LG 电视的全球市场份额以及在高端市场的份额都出现了下滑。市场调查机构 CounterPoint Research 在 3 月 3 日发布的报告显示，2024 年第 4 季度全球电视出货量达到了 6100 万台，同比增长了 2%，实现了连续第三个季度的同比增长。2024 年全年，电视出货量总计为 2.3 亿台，同样同比增长 2%。从品牌份额来看，三星以 16% 的市场份额稳居首位，TCL 紧随其后，以 14% 的份额位居第二；海信和 LG 分别以 12% 和 10% 的份额排在第三和第四位。