电商渠道方面，不仅京东在加大苹果手机（手机行业分析报告）的优惠力度，天猫也于5月11日宣布，Apple Store官方旗舰店iPhone 16 Pro 128GB版本立减叠加天猫券后优惠2000元，售价5999元，叠加国补500元，到手价5499元。
除此之外，苹果官方或也将降价。据媒体消息称，5月10日，苹果公司向渠道商下发了调价通知。苹果iPhone 16 Pro Max所有容量版本降价160美元（折合人民币1313.06元）；而iPhone 16 Pro的128GB版本降价176美元（折合人民币1445.27元），其他版本同样降价160美元苹果此次调价是在为即将到来的“6·18”大促做准备。
和众汇富表示，这种调整不仅涉及价格，更是其品牌策略、产品路线与市场节奏多线并进的综合博弈。随着“6·18”购物节临近，苹果公司此轮主动出击的成效，将成为观察其在华市场走向的关键风向标。
值得关注的是，苹果手机并非首次在大促之前降价。自苹果发布iPhone 16系列之后，已多次降价。2024年10月份，天猫“双11”活动开始后，苹果天猫官方旗舰店iPhone 16系列优惠500元，这是苹果新机型开售仅1个月后，iPhone 16系列在苹果官方渠道首次降价；今年1月2日，苹果中国官网公布了“叱咤福利”新年促销活动，全线产品最高立省800元。
苹果手机在华的降价策略折射出高端手机市场的深刻变革。当技术创新成为核心驱动力，单纯依靠品牌溢价和价格调整已难以维系增长。对于苹果公司而言，降价或许能短暂缓解库存压力，但若无法在折叠屏、AI等关键领域实现突破，其在中国市场的份额或将持续萎缩。