去年年末，电视（电视行业分析报告）出货量曲线并未如业内预期般出现强势上扬。洛图科技分析认为，2023年上半年，整体市场的表现勉强打平2022年。进入2023年下半年，市场大盘颓势尽显，月均同比降幅均在10%以上，最后一个月更是大幅下降超20%。
谈及电视出货量大幅下滑的原因，行业出货量在去年12月份出现较大降幅，主要受主力电视品牌对原本激进出货策略进行收缩的影响。具体来看，去年年底市场需求低迷，叠加对元旦、春节预期销售较为保守，品牌方在出货策略上均求稳，从而降低了采购需求，避免因销售持续萎缩带来的库存压力。
部分数据也印证了上述说法，洛图科技线上监测数据显示，2023年12月份，中国电视市场前七大传统主力品牌及其子品牌的出货总量约为318.5万台，同比下降21.5%，环比下降3.0%。同时，七大品牌的市场占有率处于高位，达92.3%。
整体来看，2023年的电视市场表现整体低于预期。奥维云网数据显示，预计2023年国内电视总出货量仅为3812万台，同比下滑5.1%。另据分析机构集邦咨询估算，2023年全球电视出货量可能跌穿2亿台至1.97亿台，为近10年来低点。
在此背景下，今年打“价格战”再次成为电视市场的销售策略。近日，TCL电视75英寸、85英寸主流电视全线降价，部分75英寸电视更是跌破3000元。雷鸟、创维、华为等大屏电视均在大幅降价，其中主流85英寸大电视降至5000元以下。
从面板价格预测来看，今年2月份面板价格有望迎来新一轮上涨，届时LCD TV面板价格将处在高位，故中低端电视价格有望触底回升。在大屏市场，电视价格竞争依然十分激烈。“随着大尺寸面板产能增加，电视整机市场价格仍有下降空间，并成为今年品牌竞争的主力市场，这也会让电视厂商的利润率持续承压。”