东盟地区作为新兴市场，正逐渐成为家电（家电行业分析报告）和消费电子产品的重要销售区域。以越南、泰国、印度尼西亚、马来西亚为代表的东盟成员国，其市场规模和发展潜力巨大。越南的电视机渗透率达到了91%，而菲律宾、泰国等地的家电产品渗透率也相对较高。这意味着，对于寻求海外扩张的中国企业而言，东盟市场提供了广阔的商机和发展空间。
但出海之路并非一帆风顺。家电和消费电子企业在拓展海外市场时，转型、避险、新趋势、新挑战……都成为当前国内家电和消费电子出海企业关注的核心议题。无论是家电巨头还是新兴企业，甚至是跨界的企业，他们在出海布局时往往面临复杂和深刻的挑战。
市场需求差异，不同国家和地区对产品的功能、设计风格、价格敏感度、消费习惯等方面存在显著差异，虽然东南亚地区被认为是“等待深耕的土地”;但另一方面，“等待深耕”也意味着东南亚地区的“不确定”，换句话说，这种“市场不确定”对企业来说也是一种风险。政策法规限制，东盟各国对外来产品的进口限制、环保要求、质量标准等政策法规各不相同，增加了企业合规运营的成本，且溢价过高导致成本上升，但毫无疑问的是，这些溢价最后都会转移到消费者身上。
供应链管理难题，如何高效管理原材料采购、物流配送及售后服务是一个重大课题。文化适应性问题也是企业出海的痛点之一，很多国内消费者习以为常的标准，在出海之后就失效了，比如有些电饭煲企业在出海时会发现，法国和国内的“4升”是完全不一样。在法国，电饭煲的4升容量相当于国内电饭煲的6升，而这些信息如果没有提前考虑，则会引发较高的退货率。同时品牌需要在不同的文化背景中找到共鸣点，增强消费者认同感。
家电企业在出海布局时必须克服以上的挑战，而数据化决策和专业、精准的市场研判是核心和关键。AVI Data通过构建高标准、高质量的数据采集体系，利用LLM(大模型)和分布式采集技术，实现了线上线下全渠道覆盖的数据监测。这不仅为企业提供了精准的市场洞察，还帮助它们更好地理解消费者需求，从而开发出更具竞争力的产品。