最近，整个户外市场最大的新闻是安踏收购了德国户外品牌“Jack Wolfskin/狼爪”。在安踏公开收购或合资的品牌矩阵中，这是第10个。
神奇的是，就如胖东来爆改国内商超一般，收购而来的海外品牌，经过安踏之手后，大多能在中国市场焕发新生，有的成为网红品牌，有的成为奢侈品牌，最次的也能取得百分之三五十的增长。
其中最瞩目的要数FILA。2009年，安踏从百丽手中接过FILA在中国市场的经营权，十几年后，这个品牌在中国市场实现了华丽转身——从当年的亏损3218万、门店仅50家，到如今经年营利润近70亿元人民币（人民币行业分析报告），营收超200亿元、门店超2000家，成为安踏集团的重要增长引擎。
现在，狼爪收归安踏后，这个在中国市场面临过气的品牌，也可能会迎来翻红；而对于安踏来说，狼爪的加入，不过是商业版图扩充道路中的“一步棋”。