今年以来，苹果首款头显设备Vision Pro和Meta Quest 3的发布，为正处于调整周期中的虚拟现实终端市场带来了积极信号。当前，全球虚拟现实产业迎来新一轮快速发展期。几十款VR/AR/MR硬件新品如雨后春笋般涌现，消费级市场扩容明显;虚拟现实深度赋能千行百业，结出累累硕果;政府对虚拟现实/元宇宙相关产业关注度持续升温。根据赛迪智库预测，到2026年，我国虚拟现实有望带动形成近万亿元的市场。
近年来，随着传感、交互、建模呈现等技术的不断突破，虚拟现实终端产品加速迭代创新，头戴式、一体式、移动端、消费级眼镜等各种形态“百花齐放”，体积、重量、续航、散热等关键指标持续优化，用户在视觉、操纵、舒适感等方面的体验不断增强。Pico 4 Pro、MIX VR一体机、CM1等虚拟现实产品频频亮相。VR新品多以一体机为主，其中不乏多款使用Pancake显示方案的头显，均瞄准消费者市场，以游戏和健身场景为主的内容生态逐步建立，消费者市场出货量持续提升。
今年第二季度，国内消费级VR产品销量15.5万台，同比增长1%。由于产品迭代升级，消费者对互动水平和沉浸感体验需求不断攀升等原因，今年第二季度，国内消费级VR的平均价格上升到3214元，之后的VR产品也将新增VST、眼球追踪等传感器，价格进一步上涨。从整体市场格局来看，国内Pico、奇遇、大朋、HTC、NOLO这五个品牌位居前列，在2023年第二季度占国内整体市场份额约85%。业内研判，在未来VR终端的比拼上，内容商店应用数量、显示参数、重量等指标将成为重要要素，“价格战”开始转向“产品战”。
AR眼镜销量在今年第二季度取得了不错的增长，国内AR消费级市场销量为5.2万台，同比增长251%，环比增长19%。从整体市场格局来看，雷鸟、Xreal、Rokid、INMO在第二季度占国内整体市场份额约90%。
据悉，自2023年5月雷鸟创新新品Air Plus上市后，销售（销售行业分析报告）量表现亮眼，占其销量的81%。位居第二的Nreal销量份额占30%，且Xreal Air单品销量位列行业Top1。而Rokid Max新品上市，销量环比增长509%，市场份额紧随Xreal之后，位列第三。INMO主推自研阵列光波导的AR眼镜，在采用光波导技术的国内消费级AR市场中，INMO销量排名第一，今年第二季度的销量环比增长6%，市场份额位列第四。
预计2023年全球VR及AR设备出货量共计745万台，预计2025年会看到市场明显成长，出货量年成长幅度有望近4成。