宅经济的兴起，不仅拉升了电商在零售市场中的份额，更将直播电商推向新的高度，成为了消费者购物的新渠道。直播电商凭借着“低价”吸纳大量流量，暂时性解决电商平台的增长焦虑。然而，直播电商的无序发展也带来了新的问题，头部主播吸纳了大量消费者以及掌控了商品的定价权，已经在线上形成了庞大的规模，宛如商超。这对线下消费造成了巨大冲击。
尤其是在经济增速放缓的情况下，消费者对价格更加敏感，而倾向于在更低价的渠道消费，进而导致线下闭店潮的发生，而流量进一步向头部主播集中，导致了“垄断”的出现。商家、企业通过互联网（互联网行业分析报告）电商平台缩短了向消费者传递商品的链条，但依然需要向“主播”这样的新型中间商提供坑位费和佣金，再加上议价权的削弱，商品进入微利时代。
对于线下消费市场而言，更艰难的在于直播电商的出现改变了消费者的购物习惯。过去消费者在线下商超百货购物，在“逛”的过程中，通过实际的商品和服务完成交易。然而直播电商的出现，改变了线上购物的“盲目”状态，消费者能够在主播的讲解下进行消费决策，在辅之以发达的物流系统，线上购物的便利大大提升，而挤压了线下商铺的生存空间。
更关键的是，在全球经济衰退的影响下，全球消费需求出现萎缩，出现了产能进一步过剩的问题，企业为了清理库存而不断拉低商品售价，最终引发了价格战，商品价格进一步走低。
直播电商对线下消费的挤压将在海外复现，对于印度尼西亚、马来西亚等东南亚国家来说，在有限的内需下，直播电商成为了海外商品销售的主要渠道，尤其是在中国庞大的供应链面前，本土企业可能会遭遇更大的冲击。目前中国的跨境电商发展迅速，成为了海外消费购物的新方式，在贸易保护主义抬头的情况下，限制直播电商的发展成为了必然会出现的决策。