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直播带货:经济发展的一道独特风景

2024年01月04日    http://www.baogaoku.com   【字体:    

2023年前11个月,全国网上零售额14万亿元,同比增长11%,实物网零对社零增长贡献率达31.4%,占社零比重达27.5%,创历史新高。根据商务大数据监测,2023年前10个月,我国直播销售销售行业分析报告额超2.2万亿元,同比增长58.9%,占网络零售额18.1%,拉动网零增长7.5个百分点。

近年来,我国直播电商快速发展,从平台数量到从业人数、从参与行业到商品品类、从直播场次到销售金额,都呈现出快速增长势头,展现出强大的活力。作为互联网时代一种新型商业模式,直播带货强势崛起,成为中国经济发展的一道独特风景。

在全球经济复苏乏力、我国经济下行压力增大背景下,直播带货为什么能逆势成长?它在拉动消费中发挥了怎样的作用?对实体经济发展有着怎样的影响?如何才能实现持续发展?本报调研组走访多地,探寻直播带货的成功密码。

上午9点和晚上7点,“活力28”的3个老头儿准时出现在直播间,头顶着“加我粉丝团”的灯牌和粉丝们“开会”。他们的直播略显笨拙生涩,却助推这一老牌国货低谷重生,曾在短短两周内涨粉550多万。小红书家居博主“@一颗KK”忙着制作“双11”预热短视频。她真名叫高驰,2020年一次偶然分享家中儿童小沙发的无意之举,居然让商家卖爆了这款商品。这一契机让高驰选择跨行创业,转型做家居博主和卖手。2023年“618”期间,仅有20万粉丝的“@一颗KK”账号创下了单场直播带货破2000万元的业绩。

他们活跃在千千万万用户的手机屏幕里,做着同一件事——直播带货。现在人们打开手机,随处可见各种各样的主播;进入直播间,可以买到想买的所有东西。直播带货已成为当前人们最主要的消费方式之一,也成为支撑中国平台经济发展的重要力量。商务部数据显示,2023年上半年,重点监测电商平台累计直播场次数超过1.1亿场,直播商品数超过7000万个,活跃主播数超过270万人。

直播带货源于网络直播,真正崭露头角是在2016年。直播带货用了7年多时间,实现了由早期探索到规模化发展的转变,期间大致可以分为几个阶段:

2016年被公认为直播元年,4G网络、智能手机完成普及,国内涌现出一批直播平台,用户数快速增长。“直播+内容+电商”开始出现,一些主播巨量的带货业绩,引起行业关注,大量直播平台开始涌现,推动直播带货迅速进入高速成长期。2017年开始,直播带货的商业模式逐渐成熟,各大电商平台和内容平台纷纷入局,大批专业的直播带货机构和团队出现,直播带货逐步走上了专业化、产业化的发展道路。特别是随着短视频平台的加入,加上疫情期间的客观因素,直播带货进入爆发增长阶段。

从2022年开始,随着发展日益规范,以及5G、AR(增强现实)、AI(人工智能)等新技术的驱动,直播带货行业持续创新发展,不断探索新的商业模式和领域,进入汽车、房地产等领域,显示出更大的商业潜力和创新空间。

回顾直播带货的发展历程,可以看到一些明显的变化:直播平台从开始的野蛮生长到现在的规范发展、全面竞争;带货主播从早期的头部主播独领风骚到现在的全生态主播群出现;供货商家从原来的追捧头部主播到自主直播、源头工厂直播;带货领域从开始的日常消费品为主到现在的“无货不带”……这些变化既给消费者带来了越来越好的购物消费体验,也带来了一场数字时代深刻的商业变革。

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