2023年前11个月，全国网上零售额为14万亿元，同比增长11%，实物网络零售额对社会消费品零售总额增长贡献率达31.4%，占比达27.5%，创历史新高。根据商务大数据监测，2023年前10个月，我国直播销售（销售行业分析报告）额超2.2万亿元，同比增长58.9%，占网络零售额的18.1%，拉动网零增长7.5个百分点。
不难看出，直播对零售业的拉动作用巨大。目前，直播带货成为线上线下商家经营的标配。越来越多的商场、超市开始布局直播，3C家电、生活百货、服饰鞋帽等线下实体零售纷纷参与其中。一些规模较大的连锁商超，一般采取“带逛”模式，由一名导购员在超市中带领，边走边逛介绍商品，移动镜头一路跟随，覆盖大部分商品品类，主打“沉浸式”体验。
为了开直播，永辉、大润发等连锁商超甚至专门成立了针对线上业务的部门，打破了以往实体商超的架构模式。一些规模较大的商超，本身就是良好的消费场景，给消费者一种“云逛街”的体验。
相比于普通的直播带货，商超直播的最大优势在于“即看即买即得”，在直播间看到想要的商品，下单后很快就能送货到家，比跑一趟超市更快。而快，是当下消费者最重视的体验之一。
线下商家采用直播的方式进行经营，可以突破实体店铺的地域限制，拓宽销售渠道，其优势包括实时互动展示商品、提高消费者购买意愿、降低营销成本以及增强客户黏性等。但同时，这种方式也存在一些问题，包括质量控制难度增大、可能涉及不准确描述或夸大宣传、售后服务跟进不易、内容监管困难（如易出现低俗、虚假比价等违规行为）等，需要投入一定的技术设备和建设专业团队。
通过直播的方式，线下商家可以展示产品，与消费者进行互动交流，提升消费者购买意愿。这种经营方式的优势在于能够提升品牌知名度，增加销售额，同时为消费者提供更直观、生动的购物体验。但是，直播的方式也存在产品质量不一、售后服务难以保障等问题。