今年以来，东南亚互联网（互联网行业分析报告）电商呈现出一定的阶段性变化。上半年，东南亚电商整体处于蓄力状态；而进入下半年，东南亚电商开始好消息不断，不仅各大电商平台开始以及即将进入单个市场盈利阶段，密集的大促活动也使得东南亚电商呈现火热一面。尤其直播电商，成为东南亚电商增长最明显的部分。
为此，霞光社打造“东南亚跨境风向标”专栏，观察、纪录并分析东南亚跨境以及电商新变化，探索出海新机遇，是随着几大电商平台陆续实现盈利，市场开始走向更为健康的状态，各平台和物流、支付等企业开始着重提升东南亚的电商服务体验和基础设施；另一方面，越来越多的东南亚年轻人开始接受直播这一新物种，纷纷做起达人，甚至一些东南亚电商企业中，许多大学生做起兼职达人、主播，“很像国内早期自媒体时代，只不过他们是在TikTok上。”
过去二十年，电商在中国取得的发展令全世界瞩目。从2003年到2023年，中国电商市场规模由11.6亿元增长到50.57万亿元，增长40多万倍。而对中国电商带来助推力的几个发展节点是：2009年，民营快递获得国家政策开放与鼓励；2013年，线上支付进入爆发期；2016年，直播电商崛起，开辟电商第二增长曲线。
而反观东南亚，物流、线上支付、直播电商等几个关键因素都在这几年接连改善。再加上如今这个年轻的市场形态进入“自媒体达人”爆发的阶段，以TikTok Shop为代表的直播电商，正推动东南亚电商走向新的发展周期，带动东南亚跨境电商发展呈现新的机遇和潜力。