2024年，对于直播带货行业来说，可以称为动荡与大变革的一年。年初之际，就有多位超级主播纷纷透露出隐退之意，预示着行业风向的微妙变化。
3月中旬，小杨哥与辛巴几乎同时宣布了“告别直播”的决定，两者间隔不足十日。小杨哥明确了自己的企业家定位，意图从台前逐渐转向幕后；而辛巴则计划暂停直播，潜心学习人工智能，以期未来以不同姿态回归。与此同时，广东夫妇在2月停播整月，3月虽恢复直播，但频率与时长已大不如前；董宇辉也悄然清空微博，试图远离舆论漩涡。
遗憾的是，所谓的隐退并未如期而至，取而代之的是一系列产品质量问题的曝光。
从小杨哥带货的梅菜扣肉、茅台到牛肉卷、月饼，质量问题层出不穷，引发了广泛的争议与批评。辛巴因一场蟹类产品的纠纷，不仅与小杨哥正面交锋，更不幸遭遇了封号处罚。而东北雨姐的造假风波与暴力事件，更是将互联网（互联网行业分析报告）直播带货行业的信任危机推向了新的高度。