我们在过去1年多，持续在观测和跟踪零售行业的变化趋势与动态，特别是与吃、穿相关的零售渠道的表现。在这个过程中，我们走访了很多的城市，从一线城市的北上广深以及下沉市场的多个县城、甚至乡镇，感受到了零售渠道的结构性调整非常明显。
本文主要讨论服装，简单聊聊“穿”这个赛道的渠道变化。首先从品牌端来看，2024年上半年，服装企业的日子看起来总体上来说不是很好过，出现了明显的分化。
2024年的半年报数据显示，探路者、361度、比音勒芬、安踏体育、特步国际等公司连续两年都保持了双位数的销售（销售行业分析报告）额增长，但是部分公司的业绩在2024年上半年都出现了增速明显放缓，比如朗姿股份、歌力思、李宁、海澜之家、报喜鸟等品牌在2023年上半年的增速较快的情形下，2024年上半年的增速掉到了个位数，只有微微增幅，增长势头大幅放缓。
还有一部分服装品牌，比如牧高笛、七匹狼、爱慕股份、三夫户外、地素时尚、太平鸟等品牌服饰在2024年上半年的业绩都同比下滑，业绩压力巨大。