早在2020年，“双11”购物节的周期就已经长达22天。而2024年的双11，各大电商平台的周期已经接近三十天。其中，抖音的促销活动与国庆黄金周无缝衔接，长达35天。同时，购物节也正在变得越来越频繁，平均每1-1.5个月就有规模大小不一的购物节出现。
亚马逊在11月21日就开启了黑五促销，周期总计12天，是平台史上最长的黑五周期。而带有国内基因的跨境电商平台，也继承了国内购物节拉长的大促周期。Temu的大促在10月20日启动，总时长高达47天。速卖通的黑五周期为一个月，TikTok Shop的周期则为20天。平台的内卷不但让购物节的周期被不断拉长，也模糊了黑五促销的地理边界。今年，亚马逊宣布，海外购站点的黑五全球购物季在京东上线。背靠阿里巴巴的速卖通在海外也开启了百亿补贴活动。
亚马逊在今年黑五之前，上线了其低价商店板块Haul，所有商品的销售（销售行业分析报告）价均在20美元以下，大部分商品在10美元左右的价格带。Temu的低价模式不仅教育了海外消费者，也教育了竞品平台。本次黑五，各电商平台在折扣力度上也各出奇招。Temu表示，部分商品最高折扣达到90%，同时可享受25%的限时消费返现。亚马逊宣布全场折扣从10%-70%不等，同时，低价商店板块Haul全场享受50%的折扣。速卖通在推出百亿补贴的同时，宣布最高折扣力度高达90%。TikTok Shop则是打出了专属商品折扣、新用户限时返现、GMV目标达成激励、站内外曝光同步的组合拳。
为了增强竞争力，部分平台会内置价格监测插件，向买家展示商家的涨价趋势。“过去我们可能比较常见的是在黑五月份之前涨一波价，但现在这种小把戏就越来越难行得通了。”低价做到今天已经没有什么想象空间了，平台没有底线的低价策略反而会倒逼卖家放弃卷价格。行业正在期待卖家在产品力升级上团结发力，对平台的低价策略发动“反攻”。