冬季是余姚贝特尔贸易有限公司的传统旺季，其销售经理王彤表示，日销超过20万元的时候，他们就会24小时不间断地生产，工厂工人三班倒，几乎吃住都在公司。地暖垫并非今年才爆发，地暖垫行业入市已经有将近六七年时间，近3年左右开始兴起，主要面向家里无地暖或暖气供暖的家庭，核心受众是有小孩的家庭。
地暖垫算是从电热毯使用场景和消费需求以灵感的一个品类细分分支。王彤表示，3年前该品类还挂在电热毯类目下，而他们工厂也是从生产电热毯出发，看到了地暖垫爆发的趋势增加了这一品类的生产。“电热毯市场趋于饱和，地暖垫是一个相对蓝海的市场。”
目前头部几家厂商先前并未有电热毯生产经验，算是一个全新的参与者涌入带动的行业。当然，今年也有部分电热毯、地垫甚至像赛波斯这样的地毯商家开始投入生产地暖垫产品。两年前她在淘宝搜索关键词“电热毯”时，通过关键词的延伸词搜索到了地暖垫、发热地垫这类单品，她表示当时这类产品在淘宝并不多，从去年开始地暖垫产品逐渐丰富，年糕妈妈、老爸评测等母婴、评测类博主也开始评测、团购相关产品，品类在冬季迎来爆发。
在气象经济学里，有“一度效应”的说法，是气温只要有1℃的变化，商品的销量就会随之发生很大改变。德国曾统计，夏季气温每上升1℃，就会增加230万瓶啤酒（啤酒行业分析报告）的销售量。反映在国内消费市场，“一度效应”更为明显，寒冬直接带火了取暖器、暖风机、火箱等取暖神器，数据显示，近期取暖器、暖风机、办公室取暖器的搜索量环比提升超过350%，取暖器成交额环比增长200%。