直播电商在家电零售市场的崛起，为消费者带来了全新的购物体验，也成为家电厂商重要的销售渠道。以抖音为代表的内容电商、兴趣电商纷纷发力家电零售，小红书、B站、知乎等社交平台也成为家电厂商引流获客的新舞台。大量头部家电企业专门组建面向社交平台的内容“种草”和运营团队，为家电直播带货的精准化、效率化提供助力。
随着消费者生活水平的提高，对家电（家电行业分析报告）产品的需求不再仅仅局限于基本功能，而是更加注重品质、个性化和智能化。同时，消费者的购物习惯也发生了显著变化，越来越倾向于通过互联网获取产品信息和进行购物决策。
业内专家表示，线上购物打破了传统消费体验认知，价格有一定优势，如今，不少家电厂商能实现即时送货，进一步提升了消费体验感，为家电企业提供了与消费者直接沟通的高效平台。央视财经与苏宁易购携手打造新质家电直播专场，苏宁易购数据显示，本场直播累计曝光3190万次，总观看人数超251万，实时最高在线人数7.9万，售券15万张、团购券GMV突破1350万，成为当天抖音平台团购带货全国总榜第一。