随着国内市场逐渐饱和，竞争日益激烈，越来越多的零售企业选择“出海”，到国外市场寻找新的增长点。2023年以来，中国零售企业出海势头强劲。“出海四小龙”，即SHEIN、Temu、速卖通(AliExpress)和TikTok Shop等跨境互联网（互联网行业分析报告）电商平台，已经成为中国零售企业出海的代表。这些企业通过创新的商业模式和强大的供应链管理，成功在国际市场上站稳脚跟。
美欧市场对中国产品进口限制加剧，新兴市场如东南亚、中东和拉美成为中国企业出海的重要目标。在零售业出海的过程中，合规是进入当地市场的先决条件。首先是会计、税务、海关、劳动法、反洗钱的合规。零售企业出海的成功关键在于本地化策略，合规和本地化是企业拓展海外市场的关键考量。
供应链的韧性则是决定企业出海能否盈利的重要因素，出海企业正在通过各种方式提高供应链的韧性。首先，企业通过AI、区块链和物联网等数字技术全方位赋能供应链；其次，内外贸一体化也是提升供应链韧性的关键策略；同时，海外仓作为跨境电商的重要基础设施，也在提升供应链韧性方面发挥着重要作用。
展望2025年，中国零售企业出海将呈现以下趋势。首先，企业将更加注重合规和本地化。随着中国企业的影响力逐渐增大，其越来越容易成为关注对象，确保产品和服务符合当地市场的合规要求将是企业必须面对的问题。同时，企业需要精准把握目标市场的社会环境、消费趋势与人文特色，积极布局本地化，打造品牌影响力。其次，技术驱动将成为主要趋势。随着人工智能、大数据和物联网技术的发展，企业将更加依赖技术来提升供应链效率、优化客户体验并进行精准营销。与此同时，多元化市场布局也将进一步拓展。