我国女装（服装行业分析报告）市场规模已达9842亿元，且随着年轻消费群体个性化需求的持续增长，女装行业仍将保持稳健的增长态势。当前女装行业并未真正陷入低迷，问题的症结在于商家尚未探寻到更加有效的经营之道，以从容应对当前的诸多挑战。
在当下这种环境，构建个人IP或许是一条新出路。一旦个人品牌得以树立，即便是商品存在些微瑕疵，粉丝也会基于对购买渠道的信赖而给予包容。诸如鹿晗的U.G.C、陈伟霆的CANOT WAIT、王嘉尔的TEAM WANG、白敬亭的GOODBAI等，这些明星同样涉足服装领域，但凭借自身的强大影响力，如今依然能够持续吸引消费者，维持长久的购买动力。
女装商家若能成功构建品牌影响力，同样有望实现类似的效果。电商平台在制定规则及政策时，越来越考虑到商家的感受，通过推出“退货宝”、降低技术服务费及缩减运费险费用等措施，让商家的经营更加顺畅。平台已迈出积极的步伐，面临挑战的女装商家也该支棱起来了。
除了退货率问题，传统电商高昂的流量成本也是女装商家面临的一大难题。如果一家女装店铺将80%的资金都投入到了流量获取上，而退货率又居高不下，那么其经营压力将进一步加剧，实现盈利必然会难上加难。
电商不好做，女装电商更不好做，这一现实已摆在眼前。无论是退货率的居高不下，还是流量成本的不断攀升，都在无情地挤压着女装电商的生存空间，未来的路只怕会越来越崎岖。