在快速变化的消费市场上，业态模式的不断创新，为消费者提供了更多的选择。特别是国际化资源供给的提升，带来了以直播电商、社交电商、跨境电商为代表的模式创新。当前，伴随着移动互联网、物联网、大数据、云计算、人工智能等新兴技术的普及和应用，消费和流通领域都发生了“革命性”变化。其中，以抖音电商为代表的线上渠道的服装成交额一直保持着较好的发展势头。
今年上半年，抖音平台的女装成交额同比增加了47%。我们发现，越来越多的女性消费者热衷于通过短视频带货的方式在电商平台下单。上半年，短视频带货方式的销售额增幅达到了203%。
随着互联网技术发展，服装（服装行业分析报告）的线上个性化定制也逐渐兴起。通过线上预约，专业的人员可以实现一对一的上门量体制衣服务。不仅在款式、制作方面提供定制服务，还可以满足消费者对服装的色系及面料的个性化选择，比如，正式的场合选什么款式，通勤穿什么款式更合适，上衣和裤子怎么搭配更好看，什么样的色系更和谐等。
当前，消费者对于高品质、有时尚标签属性及个性张扬的商品需求不断增加。相关调查数据显示，有近90%的消费者更加重视品牌是否与个人品位保持一致。新一代消费者的消费需求和导向，已经从单纯追求品牌符号价值，转变为追求个性和自我。
数据显示，今年上半年，新中式服饰在抖音平台的销售额增长是最快的，高达303%；汉服类产品的销量同比增长246%。以极具代表性的马面裙为例，今年，马面裙不仅屡次登上时尚热搜榜，而且成为了时尚女性的春节战袍。
由此可见，消费者如今更喜欢具备中国传统文化特点的服饰产品。文化是时尚品牌的灵魂所在，是品牌与消费者最强、最深刻的链接。无论是国内品牌还是国外品牌，只有具备了深厚的文化底蕴，才会与消费者产生共鸣，从而得到消费者的认可与追随。
在此背景下，服装产业正在经历着前所未有的变化。消费者的需求由“量”向“质”转变，多样化、个性化、体验式的消费需求不断增加。这不仅重塑了时尚产业的发展格局，还推动着社会文化的进步和消费理念的变革。