曾经被群嘲“既土又丑”,年轻人避之不及的冲锋衣,如今正被冠以舒适、实用、方便的名头,迎来大批拥趸。冲锋衣的走红得益于近两年持续升温的运动户外热潮。露营、徒步、攀岩、登山等运动爱好者增多,具有防风、防水、透湿功能的冲锋衣几乎人手一件。伯希和、骆驼、拓路者、吉普、龙狮等传统运动户外品牌进入大众视野,波司登、雪中飞、蕉下等跨界玩家也相继布局,冲锋衣逐渐从限定场景变为日常服饰,甚至成了“过年战衣”之选。
每5件冲锋衣,就有1件来自福建。以生产纺织(纺织行业分析报告)服装闻名的福建冲锋衣产业带抓住了这波机遇。当地商家陈文城发现,运动户外风潮带动下,公司冲锋衣销量上涨明显,其拼多多店铺月销西部省份订单涨了数倍,近年来,随着拼多多等平台引领电商西进,推动优质商品向偏远地区加大供给,福建冲锋衣的销售半径从东北扩展到了西部。这不仅提升了产品的市场影响力,还增强了就业带动效应,为当地经济发展注入了新活力。
冲锋衣最早源自北欧,上世纪80年代开始在中国生产加工,以抗风防水功能见长。因宽大简约的版型和单一饱和的配色,冲锋衣一度被诟病缺少设计感、不够时尚。2003年,福建省福州市诞生了一家服装生产加工企业——福建省尚飞制衣有限公司(下称“尚飞制衣”)。创业之初,企业没有照搬传统外贸服装企业为国际品牌代加工的模式,而是走上了自主研发的道路。
尚飞制衣希望将冲锋衣日常化,兼具功能性和舒适度。公司成立了一个20多人的设计团队,对面料防水透湿、抵抗极端气温等性能反复测试,寻找最适合的冲锋衣面料;还与高校院所合作,研发了兼具透湿、防水、保暖、抗摩擦等高性能面料。这不仅为公司创建、发展中国自主运动户外服饰品牌奠定了基础,也为海内外市场业务提供了基础的保障。为将冲锋衣从小众户外圈层拓展到主力消费人群,过去几十年里,整个产业带的生产商们不断在款式、颜色和功能上尝试突破:在腰间安上可调节抽绳;配色从饱和鲜艳变得日常百搭;样式也开发出三合一、羽绒内胆、抓绒内胆等款式,以适应各类用户不同场景下的需求。
紧抓趋势,尚飞制衣推出了单层冲锋衣、抓绒三合一冲锋衣、羽绒三合一冲锋衣、软壳冲锋衣等一系列品类。2021年,为了探索多元市场,公司进一步拓展国内零售,登陆拼多多,主营速干服、冲锋衣等户外产品。这几年,品牌负责人陈文城明显感觉到冲锋衣赛道火起来了,“看的人多了,买的人也多了”。这并非个例。福建石狮商家李显经营服装生意十余年,从面料加工做到服装制造,由线下发展到线上。最初,他也瞄准运动户外类目,包括针织卫裤、卫衣、T恤、防晒衣等。
自从冲锋衣市场火起来后,李显大胆尝试冲锋衣、抓绒衣品类,2022年单品类成交突破千万。“需求太大,产能跟不上,我们把裤子、T恤品类都砍掉了,专做冲锋衣和防晒衣。目前公司冲锋衣产量占全部产能的40%,营收贡献达到60%,今年在拼多多又开了几家店铺,想往高端市场发展,做品牌生意。与前两家根据市场销量调整产品赛道的策略不同,福建石狮商家吴是贤坚守冲锋衣市场十多年,专注40-70岁的中老年人群。运动户外风潮的兴起,让他迎来了生意增量。秋冬季节,店铺的冲锋衣持续热销,今年在拼多多平台高峰期日销量破千件,不少30岁左右的年轻人群也进店购买。