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运动童装市场角逐激烈

2025年01月12日    http://www.baogaoku.com   【字体:    

当前,母婴赛道呈现高涨态势,在2024年抖音“双11”大促期间,母婴赛道销售销售行业分析报告额同比增速超过125%。其中,运动品牌以出色的销量成功占据一席之地。在童装、婴儿装、亲子装排名前十的品牌榜上,安踏儿童品类销售额位居第四,斐乐儿童(FILA KIDS)的品类销售额位居第九,而前两名分别为巴拉巴拉(Balabala)和迪士尼(Disney)。在童鞋、婴儿鞋、亲子鞋排名前十的品牌榜上,安踏儿童、斐乐儿童位居第一、第二,特步儿童(X kids)位居第四,李宁儿童(LI-NING KIDS)位居第九。

目前,童装行业竞争加剧,市场集中度相对较低,国内外众多品牌纷纷布局童装领域。市场上既有专注于童装的品牌,例如巴拉巴拉、小猪班纳、安奈儿(ANNIL)等,凭借专业的儿童服饰设计和市场定位占据了一定份额;也有成人服装品牌如太平鸟、江南布衣等踏入童装领域,其中,安踏、特步、耐克(NIKE)及阿迪达斯(adidas)等运动品牌,利用其性能和渠道优势,也拓宽至童装市场。

国内外运动品牌持续发力儿童业务,童装市场正成为比拼的“热门竞技场”。与此同时,随着户外运动潮流兴起,户外运动品牌也瞄上童装领域,例如,高端户外运动品牌迪桑特(DESCENTE)今年1月已正式涉足童装市场。随着人们健康意识的增强,运动童装因其较强的功能性、舒适性占据了童装市场的重要地位。随着消费者越来越追求服装的品质和个性化,童装行业正经历创新升级。品牌要想脱颖而出,关键还是要满足儿童对功能、美观和舒适等的综合需求。

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