当前，母婴赛道呈现高涨态势，在2024年抖音“双11”大促期间，母婴赛道销售（销售行业分析报告）额同比增速超过125%。其中，运动品牌以出色的销量成功占据一席之地。在童装、婴儿装、亲子装排名前十的品牌榜上，安踏儿童品类销售额位居第四，斐乐儿童（FILA KIDS）的品类销售额位居第九，而前两名分别为巴拉巴拉（Balabala）和迪士尼（Disney）。在童鞋、婴儿鞋、亲子鞋排名前十的品牌榜上，安踏儿童、斐乐儿童位居第一、第二，特步儿童（X kids）位居第四，李宁儿童（LI-NING KIDS）位居第九。
目前，童装行业竞争加剧，市场集中度相对较低，国内外众多品牌纷纷布局童装领域。市场上既有专注于童装的品牌，例如巴拉巴拉、小猪班纳、安奈儿（ANNIL）等，凭借专业的儿童服饰设计和市场定位占据了一定份额；也有成人服装品牌如太平鸟、江南布衣等踏入童装领域，其中，安踏、特步、耐克（NIKE）及阿迪达斯（adidas）等运动品牌，利用其性能和渠道优势，也拓宽至童装市场。
国内外运动品牌持续发力儿童业务，童装市场正成为比拼的“热门竞技场”。与此同时，随着户外运动潮流兴起，户外运动品牌也瞄上童装领域，例如，高端户外运动品牌迪桑特（DESCENTE）今年1月已正式涉足童装市场。随着人们健康意识的增强，运动童装因其较强的功能性、舒适性占据了童装市场的重要地位。随着消费者越来越追求服装的品质和个性化，童装行业正经历创新升级。品牌要想脱颖而出，关键还是要满足儿童对功能、美观和舒适等的综合需求。