多家服装（服装行业分析报告）企业尤其是传统男装品牌业绩受到挑战。雅戈尔2024年前三季度营收为84亿元，同比增长12.63%，归母净利润同比下滑6.73%。七匹狼2024年前三季度营收同比下降7.73%，归母净利润同比增长16.76%，扣非净利润同比下降82.67%。虽然2023年营收突破52亿元，同比增长超20%，净利润近7亿元，同比增长52%；但2024年前三季度营收同比下降3.59%，归母净利润同比下降25.19%。
国内服饰企业集体涌入高端户外赛道，或许受到安踏业绩的“鼓舞”。近十年来，安踏先后收购了高端户外品牌迪桑特、可隆以及拥有始祖鸟、萨洛蒙等品牌的亚玛芬体育。2023年，迪桑特在中国市场营收突破50亿元，2024年上半年，包括迪桑特在内的“其他品牌”上涨超四成。2024年第三季度，亚玛芬体育营收达13.54亿美元，大中华区营收增速最高，达3.13亿美元，同比增长56%。
报喜鸟集团成立于1996年，以男装业务为主，2007年A股上市，天眼查显示目前总市值为66亿元。除了自有的商务男装品牌报喜鸟，公司还代理HAZZYS哈吉斯、Lafuma乐飞叶等国际品牌。其中，韩国休闲服饰品牌哈吉斯业绩最佳。2023年，该品牌营收同比增长24.1%至17.6亿元，超越了主品牌报喜鸟；到2024年6月末，全国门店数量达到467家。
Woolrich并不是报喜鸟首次涉足户外领域。2016年，报喜鸟代理法国户外品牌乐飞叶。天猫旗舰店显示，该品牌的功能性外套、羽绒服价位在1000元-4000元之间。乐飞叶在国内户外市场的存在感并不强，截至2024年6月底，只有80家门店。但报喜鸟财报显示，2023年乐飞叶收入同比增长41%至2.6亿元，2024年上半年增幅达32%。
收购Woolrich可助力旗下品牌矩阵高端化。国内服饰企业在业绩增长放缓的情况下，收购国际户外品牌或将带来新的增长点。但目前户外运动领域竞争激烈，部分服饰企业缺乏相关经验，也不是所有国际户外品牌都能迎合国内年轻人的喜好，能否促进业绩增长仍需观望。