入门级滑雪客往往会去雪场租雪板等滑雪硬件，而滑雪服，包括速干衣、滑雪外套等往往是消费的最大头，而这也是最热门的赛道。来到2022年冬奥会开启“滑雪元年”后的第三年，本雪季品牌竞争尤其激烈。不仅是专业运动品牌在重推滑雪新品，比如耐克ACG系列GORE-TEX雪服，阿迪达斯专门推出了与冠军选手苏翊鸣共创的单板滑雪服，国产户外品牌也在大规模上新，在淘天平台，凯乐石、迪桑特等品牌在售的滑雪服普遍超20款。此外，一些“圈外”品牌也在加入混战，快时尚品牌ZARA也上线了超30款滑雪服，内衣品牌猫人也推出多款滑雪速干衣装备……
在大规模的供给爆发之下，滑雪（滑雪行业分析报告）客们的选择空前多元。一个很明显的体感是，以往去中国比较大型的滑雪场，大家就只穿那几个品牌，但现在的雪场看上千号人进进出出，大家的衣着五花八门，几乎没有撞衫的。滑雪服的价格区间非常大，大致可分为三个级别：第一类是高端品牌类，如始祖鸟、伯顿、菲尼克斯为代表，品牌溢价叠加功能性面料和设计成本，价格从千元起步最高可达两三万元；第二类为中等价位级别，是最多品牌入局的价格段，包括国产品牌凯乐石、骆驼、伯希和等，价位从千元起步，一般不超过5000元；第三类是平价级别，如ZARA、迪卡侬，国产品牌awka推出的滑雪服，价格在百元到2000元以内区间。
从消费人群的偏好来看，“平价”并非与高销量划等号。“如今的滑雪行业是一个由新客驱动的市场，不同于在冬奥前大部分注重功能性的专业和进阶消费人群，近年来涌入的新客大多是追求新体验的时髦中产，同时也是更注重‘质价比’，尤其是能满足外观潮流性，适合拍照打卡等社交属性的产品，则是供不应求的状态。既飒又美”是新一代女性的审美关键词，而滑雪运动正好符合了这一形象的展现。市场刚兴起时，有功能性又有时尚设计感，尤其是为女性设计的滑雪服并不多见，不少新锐滑雪品牌看到了这一波机会快速崛起。
抓住女性用户的需求，是ISEE MIGGA快速破圈的秘籍。“最开始设计款的雪服品牌非常少，在欧美也很少，品牌都更倾向于做一些传统的设计。但从用户需求来看，尤其是新入门的滑雪人群，还是希望在雪场里穿得不一样，去做一回“雪场显眼包”。