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调整动作频频头部企业加码一站式家装赛道

2024年03月01日    http://www.baogaoku.com   【字体:    

2024年伊始,多家头部企业对旗下的家装业务进行调整。1月, 索菲亚 提出“整家4.0”战略概念,围绕潮流新生代、新晋父母、都市新锐、社会精英及高知等五大消费群体,实现“衣橱门墙配地电”全品类、卧室、儿童房、客餐厅等多空间一站式配齐。2月, 居然之家 向外界透露,正计划打造整装体验中心,以及推出1000元/平方米套餐产品,涵盖硬装、软装、家电家电行业分析报告等家居品类。 欧派家居 则在交付模式上做出改进,宣布自3月1日开始,所有整装渠道订单开始全面实施“10天交付”新模式。“10天交付”指的是从订单上传、付款后,到最终发货的总用时将控制在10天之内。

业内普遍持观点认为,无论是整家还是整装,本质上是家居跨界融合,通过从设计、装修施工再到成品家具、软装配饰、家用电器的一站式服务能撬动更多消费需求。以整装为例,根据中装协住宅产业分会过去四年的连续调查结果,消费者在装修模式选择上,半包逐年下滑,全包在2020年达峰后连续三年下滑,而整装这种新模式在四年内提升了近10个百分点。
当下家居市场发展速度逐渐缓慢,市场饱和度高。在这种情况下企业想方设法提升客单价以拉动业绩增长,而提升客单价的一个比较好的方式就是推出一揽子整体解决方案,即家居企业通过与装企、家电企业等展开合作,联手向消费者提供包括家电、家具在内的整体装修装饰解决方案,从而让产品的销售多元化、系列化、成套化,有效提升客单价。所以这也是很多企业热衷于整家定制、整装等概念的原因所在。

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