近几年周大福采取了门店大扩张计划，特别是加速在下沉市场的高速扩张。周大福在2023财年的开店速度猛增，净增门店达1574家。不过该计划并未带来明显的业绩增长，2023财年，周大福的营收同比下降4.3%，归母净利润同比下跌了19.79%，内地市场营业额同比也下降了6.1%。
周大福正在重新审视这一计划，2024财年门店净新增143家。此外，今年4月，周大福宣布将在2029年前全面革新其零售业务，计划于未来5年策略性翻新旗下所有门店。位于香港中环核心地带及上海南京东路核心零售地段的两间全新形象门店将率先揭幕。
周大福集团位于中环皇后大道中的新形象门店将于第三季开幕，占地面积约2880平方英尺(约268m²)。而设于上海南京东路的新店则是集团在内地的第一家旗舰店，楼高五层，占地约8600平方英尺(约799m²)，预计于2025年年初开幕。
周大福在内地市场新开85家珠宝门店，但关闭176家，净减少91家。截至2024年6月底，周大福在全球拥有7429家珠宝门店，其中内地7284家、港澳87家、其他市场58家。而今年1月到3月，周大福内地市场门店净减少89家门店。这意味着仅半年，周大福在内地门店已净减少180家。在零售网络（网络行业分析报告）管理方面，专注于透过提升店铺生产力和盈利能力，优化门店组合的整体财务健康状况，以保持市场领导地位。