2024年11月份以来，北方多地陆续进入雪季，多家在线旅游平台数据显示，冰雪（滑雪行业分析报告）旅游相关搜索热度随之增长。除了2023年爆红的哈尔滨，北京、长白山、阿勒泰、张家口等目的地热度也持续上升。气候温润的南方迎来旅居“候鸟”，三亚、大理、厦门、北海等地深受有康养需求游客的青睐。
2024年前三季度，我国国内出游人次达42.37亿，同比增长15.3％；国内游客出游总花费4.35万亿元，同比增长17.9％。我国作为全球最大国内旅游市场的地位更加稳固。
旅游消费呈现新趋势、新变化。2024年旅游市场整体热度较高，除了传统热门地区，一批此前未受太多关注的目的地走红。比如游戏《黑神话：悟空》让更多人认识了山西隰县。上海应用技术大学教授宋思根认为，客群越来越细分，消费者更加追求个性化、品质化，更加注重体验属性、情绪价值和社交需求，推动了网红城市的涌现，以及年轻人跟着演出去旅行、跟着美食去旅行等消费热点的产生。
旅游消费越来越日常化。游客到达旅游目的地，开始广泛进入当地居民的生活场景和休闲空间。旅游不再限于景区，而是向城市的各个角落延展。外来游客和当地居民之间的无形之墙逐渐消失，用叠加性消费去研究旅游经济，会看到一个相互融合又彼此促进的格局。
旅游需求释放增强了经营主体信心。中国旅游研究院旅游企业景气调查和旅游投资专项调查显示，2024年旅游企业家信心和经营指标保持在景气水平，近55%的企业实现了投资增长；近90%的企业计划在2025年继续保持或增加投入；超过68%的企业对旅游业未来发展持乐观态度。