3000元的硬壳夹克、7000元的防水羽绒服，始祖鸟、迪桑特们并不便宜。但是与奢侈品追求品牌溢价的商业模式不同，高端户外服饰品牌提供更加专业、时尚和个性化的产品，颇受当下年轻人的欢迎。相关机构预测，到2025年，中国运动户外市场规模将接近6000亿元。
国内服饰（服饰行业分析报告）集团报喜鸟前不久被传出将收购美国高端户外品牌Woolrich。此外，利郎、波司登等服装企业也纷纷瞄准国际知名品牌，涌向“户外运动”当下这条最热新赛道。商务男装+户外品牌？乍一听，似乎有些风马牛不相及。然而过去一年，与国际户外品牌“联姻”的国内服饰企业，不仅只有报喜鸟。
非凡领越发布公告，旗下全资附属公司富团环球有限公司和莱恩资本将成立合营企业，获得瑞典著名户外运动品牌Hagl fs（火柴棍）的IP使用权，在大中华区市场销售及营销。2023年底，李宁创始人出任基金非执行主席的全球私募股权公司莱恩资本已收购该品牌100%股权。
户外运动风潮席卷国内消费市场，尤其是年轻群体。在社交平台，滑雪、露营、徒步等相关帖子点击量飙升，户外休闲已经成为当下年轻人的生活方式。在此背景之下，不仅专业户外装备的需求大幅增长，穿着始祖鸟、迪桑特通勤，也成为都市流行趋势。据科尔尼管理咨询公司联合天猫发布报告预测，到2025年，中国运动户外市场规模将接近6000亿元。
如此巨大的新市场充满诱惑。连传统运动品牌如耐克，快时尚品牌如H&M、ZARA等，也开始进军户外赛道。国内服饰企业更不甘落后，其主要措施之一就是收购国际知名户外品牌。随着奢侈品市场逐渐低迷，户外运动市场则持续火爆，在此趋势下，国内服饰企业要进行高端化矩阵布局，与高端户外品牌的合作与并购无疑是最快捷的方式之一。