“星巴克座无虚席”、“奢侈品遍地都是”、“一线城市回乡是土狗，村里表姐才是真的潮”等等现象，似乎都在透露，县城存在强烈的品质升级需求。以电影（电影行业分析报告）为例，电影制作成本的增加是县城票价上涨的一个重要因素。相关资料显示，近年来，县城影院为了达到最新的放映标准，设备运维成本同比激增28%，这也使得电影票的价格有所上涨。
春节等节假日期间，县城银幕密度与人口基数的错配也导致了票价差异。全国2800余个县城拥有4.8万块银幕，单银幕服务人数远高于大城市，这种供需不平衡进一步推高了票价。春节档期是电影市场的黄金时期，观影消费的时空集中性，也使得影院更倾向于采取“高峰定价”策略。
2025年春节档期间，三四线城市“家庭观影”订单占比达71%，较一二线城市高出26个百分点，这种脉冲式消费特征使得票价在节假日期间显著提高。“像电影院，一年也就这么一个旺季，平时上座率基本不会超过10%。”马哥直言，在县城，消费可能并没有想像中的那么美好，“在我看来，县城更多的是’面子工程‘。”
县城影院排片高度依赖春节档、国庆档，全年超60%的票房集中在20天内。 2023年，县城影院闭店率超12%。
新增的两家电影院，至今仍处于亏损状态，在马哥看来，也许资本看好的潜在的市场，“可能他们赌的是’未来消费会升级。”近两年来，走进电影院的人确实有所增加，“但远不足以满足影院的需求。”
影院要做的是，显然不仅仅是调高票价，而是需要推出真正有效的措施。县城影院更应该考虑的，是提供多种观影创新体验，而不是仅仅依靠春节务工人员返流大赚一笔，只有真正调动下沉市场的观影需求，才能成就源源不断的生意。