欧莱雅大众化妆品部门的部分品牌在中国市场的表现早已显现疲态。种种迹象表明，大众化妆品部门许多品牌，在中国市场的竞争力和影响力在逐渐减弱，市场份额正被国内领先品牌和新兴国产品牌所侵蚀。NYX品牌于去年5月宣布关闭其海外天猫旗舰店，并在6月21日结束运营，其官方微信公众号也已注销冻结。同样，美即品牌在9月宣布关闭抖音、天猫和京东等多个线上旗舰店，转而通过线下渠道销售。
美宝莲，作为欧莱雅集团中极为重要的彩妆品牌，近年来也显露出衰退迹象。有关美宝莲将关闭中国所有线下门店的消息登上微博热搜，尽管后来澄清为资源整合，并非退出市场。但其线上竞争力已不复往日辉煌，在抖音和天猫官方旗舰店的销量对比中，美宝莲已被国产品牌如酵色、橘朵超越。巴黎欧莱雅在天猫的销售额被国货品牌珀莱雅超越，位居第二；在抖音平台则被珀莱雅和韩束超越，排名第三。
中国所处的亚太地区净销售额降幅达到11%。中国消费者消费情绪低迷，给高端美容行业和集团的业务带来了巨大压力。无独有偶，在去年7月，中国高端护肤品市场正经历显著下滑。面对中国市场的业绩增长困境。无论是欧莱雅、雅诗兰黛集团都在努力通过改革与调整，试图找回增长。
包括产品创新和布局二、三线城市，以及对线下布局的战略调整，包括开店和闭店。雅诗兰黛集团更是开启了全球“重塑”计划。重新调整中国市场策略，抓住有更多增长机会的细分市场，成为未来几年国际美妆巨头们的在中国重新赢得消费者的重要抓手。至于成效如何，仍待市场与时间的检验。
尽管适乐肤品牌所在的皮肤科学美容部实现了两位数增长；巴黎卡诗所在的专业美发产品部也跑赢市场。但是，赫莲娜、兰蔻等品牌所在的高档化妆品部却出现销售额下降的情况，而大众化妆品部，巴黎欧莱雅销售（销售行业分析报告）额则出现了低个位数下滑。