一方面，国际大牌持续加码中国香水市场，不仅将旗下经典香水系列引入中国，更针对本土消费者研发专属香型。与此同时，观夏、闻献、melt season等本土品牌凭借独特的东方审美，也接连获得LVMH、雅诗兰黛等国际资本的战略投资。此外，珀莱雅、韩束、毛戈平等美妆品牌也在今年纷纷入局，推动香水品类从“小众圈层”迈向“大众消费”。香水、香氛类产品切中了消费者情绪消费和悦己消费的需求，超越传统嗅觉消费品的范畴，成为当代年轻人构建自我表达的“嗅觉符号”。
越来越多的展台在同步直播。“香水作为高度依赖嗅觉感官体验的品类，具有很强的线下体验属性。”李佳琦直播间负责人新川认为，直播电商能突破场地限制，主播利用语言描述制造的氛围感和情感共鸣，弥补线下的消费体验，帮香氛类产品拓展多元的线上销路。以国产香水品牌“不定所”为例，成立仅4年，线上销售（销售行业分析报告）额占比已达80%。
全球最大香水展会是Esxence米兰香氛展，展商超过360家，单从规模来看，不足2岁的气味上海展，已逼近米兰香氛展，跻身全球前列。武岳表示，本届气味上海展，国产品牌占比超过四成，参展国际品牌里，有一半品牌尚未在中国市场落地，这些品牌商直接携带产品前来参展，以期在中国获得发展。
美国香精香料巨头IFF于上海开设亚洲地区最大的创新中心，投资额近亿元。同年，来自瑞士的百年香精香料行业领军品牌奇华顿宣布，在徐汇永福里开设上海全新香水创意中心，旨在促进与中国品牌之间的共创合作，树立中国香氛开发的新标杆。