12月15日晚贵州茅台发布公告称，自2011年1月1日起将上调产品出厂价格，平均涨幅为20%。
近日，在沈销售的53度飞天茅台最高价飙至1299元，而五粮液也不甘示弱，部分经销商将批发价上调20元。与此同时，中低端白酒却出现逆市降价现象。专家表示，白酒行业品牌至上，建议中低端酒企注重品牌培育。
近日茅台销量增30%
当茅台涨价、断货信息接踵而至时，一些对茅台有刚性需求的单位和个人开始四处采购茅台。
昨日上午，大东区一家名酒专卖店老板说，最近几天茅台的销量至少增加30%，还有的老顾客打来电话让留着，可是根本留不住。“现在店里的53度飞天茅台没剩几瓶了。”
从沈阳市茅台零售店提供的报价来看，茅台价格差别较大，以53度飞天茅台为例，多数价格为1180元，还有一部分为1280元，最高的已涨至1299元。沈河区一家茅台专卖店售货员说：“现在主要是缺货，卖没了想进货都困难，要不然也不能卖这么高。”
五粮液零售价相对较平稳
尽管五粮液此前曾公开承诺不涨价，但近日北京媒体却在当地得到了一份五粮液的提价公告。公告称，提价是为了更好地调整市场供需矛盾，满足广大消费者身份需求和价值体现，结合对经济形势、市场规律、产能、税负、原材料因素进行的综合调研论证，决定对市场供货价格和终端零售价格做调整，提价幅度每瓶达50元。
不过，沈阳五粮液经销商却否认接到过这份通知。沈阳一家五粮液零售店负责人说:“只听说五粮液要涨价，但是涨多少还没接到具体通知。”
沈阳一家五粮液批发店负责人说:“几天前52度五粮液批发价是670元，现在涨到690元了。”如果接到厂家的确切调价通知，可能还会继续涨。不过，五粮液零售终端价格还比较平稳，基本上没什么变化。
中低端白酒逆市降价，最多降50%
就在茅台、五粮液等名酒价格一路高歌时，中低端白酒却逆市降价。
在沈河区一家超市，原价118元的某品牌白酒现价98元；原价106元的另一品牌白酒降至86元。除此之外，还有很多品牌白酒在疯狂促销，其中促销力度最大的是“买一赠一”。促销员说，“原价128元，现在买一赠一，活动一直到元旦结束。”尽管白酒价格相当于五折，但销量也并未增加。
白酒批发商于先生说，“现在中低端白酒有的是货，并且这一档次的白酒种类多，竞争激烈，所以基本上不会涨价。”每逢节假日，厂家都会进行一些促销活动，今年的力度可能会更大些。
“品牌”让高端酒涨得理直气壮
品牌专家谢付亮说，近几年高端白酒一涨再涨，最主要的原因还是品牌做支撑，有强大的品牌为后盾，这也是高端白酒价格涨得理直气壮，并始终能够拥有较好销售市场的原因。
而相对来说，中低端白酒则缺乏品牌支撑，仅凭借其口感、口碑及低廉的价格来取悦消费者，其品牌传播度难以和高端酒相媲美，所以当白酒价格超出一定的价格时，则会丧失市场主动权。
谢付亮表示，当前白酒价格能否上涨，已经不在于成本是否上涨，完全由品牌来决定。因此，中低端白酒企业也必须注重品牌培育，这样才能创造出更大的利润。（责任编辑：杨莹莹）