贵州茅台提价了。自2023年11月1日起，上调贵州茅台酒（白酒行业分析报告）（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％。这次调整不涉及产品的市场指导价格。在过去十几年间，茅台曾数次提价。不同的是，这一次提价的间隔时间最久。茅台曾在2006年、2009年、2010年、2012年和2017年底进行提价，其中，只有2006年提价的是茅台年份酒，不是飞天茅台酒。2017年底，飞天茅台出厂价由819元提高到969元、终端零售价格调整到1499元。
近日的调价，虽然仅调整了出厂价，但市场上早已出现各种猜测，认为终端价格很快也会随之上涨。不过，从目前的一些情况来看，终端市场的涨价现象来得不如预期中猛烈。据行业媒体云酒头条开展的广州、深圳、福州、郑州、江阴、成都6城市场调研显示，茅台市场批发价整体保持平稳，没有出现渠道囤货以及集中订购现象。原因或有三点。首先，提价后茅台或有意控制终端价格的变化。据一位接近贵州茅台的人士透露，茅台相关部门已对全国各省区市场和渠道商开始了全覆盖的检查调研，确保茅台酒终端价格市场平稳。
如何不影响市场价格就在茅台的考量之中。据报道，在研究此次价格调整的过程中，茅台始终把稳市稳价作为考量提价成功与否的主要因素。其次，直营渠道的占比提升，非标产品的加快投放，也让终端价格及整体批价处于波动可控范围。近几年，茅台一瓶难求、“吸金”能力超强，引发了渠道的乱象。2019年年中，为了“控价”，茅台一边清理不规范的经销商，一边扩大直销，布局线上线下新渠道。数据显示，2018年，茅台的直销收入占比不到6%，到了2022年已达到40%，这一数据在2023年还在不断上涨。
2022年3月31日，“i茅台”正式上线，这一举措明显拉动了茅台的直销渠道发展。今年前三季度，“i茅台”贡献了148.71亿元营收，同比增长达76%。另有茅台渠道商表示，渠道商没有提价销售是因为依然有不错的利润，大环境也不支持终端涨价。种种因素下，茅台出厂价提价之后，终端尚未迎来明显的涨价风波。不过，平静的湖面之下，或许早已暗流涌动。在茅台经销商涨价之前，别的白酒品牌可能会早一步出手。