在价格战狂飙的当下，作为头部品牌，喜茶的“刹车”难免令人惊讶。但深思后可以发现，这一转变背后的原因，是新茶饮的内卷正在陷入误区。书亦烧仙草推出多款售价在10元左右的新品，甚至是主推的多肉杨梅、杨梅白月光等都定价9.9元；7月12日，古茗也推出活动宣布其原叶鲜奶茶进入9.9元时代；随后，茶百道通过第三方平台推出9.9元中杯6选1优惠。
此外，7月中旬喜茶多家新店开业，集体推出9元喝喜茶及抽奖活动。奈雪的茶也在美团上架了常规9.9元的咖啡系列产品团购券，消费者能够以9.9元的价格拿下均价在18.75元的四款咖啡的任意一款。推出半年，该优惠券已售85万+。与此同时，各大茶饮品牌之间的同质化进一步加剧，果茶、原叶鲜奶茶等热门品类多个品牌均有涉及。热门水果牛油果、芒果、羽衣甘蓝、碧根果等也接连作为新品配料被推出。
在产品创新上，各个茶饮（饮料行业分析报告）品牌最受欢迎的仍是经典产品，爆款回归的频次也在上升。产品早已不是竞争的护城河。8月国内25家连锁茶饮品牌一共新开门店1959家，仅有4个品牌开店数量实现环比增长。
不仅增速缓慢，新茶饮品牌关店的速度也开始“失控”。数据显示，上述25家品牌8月现存门店共计109515家，较5月的114839家，至少关停了8000余家门店，6月以来的近90天里，书亦烧仙草新开门店数为496家，关店数则达到了1605家。
同时，作为头部品牌，奈雪的门店增长也几乎陷入停滞。根据财报，奈雪2024年第二季度新增48间直营门店，关停48间直营门店，直营店净增长为0。同时，奈雪的茶加盟店净增仅147家。