马来西亚近年来在亚太地区的咖啡消费增幅排名第三，仅次于韩国和澳大利亚。2023年东南亚咖啡茶饮（饮料行 业分析报告）市场销售额达44亿美元，预计2023年到2028年的年复合增长率将达到8%。其中，马来西亚预计增长10.3%，是市场潜力最大的国家。马来西亚全年营收超过1000万令吉（约1600万人民币）的咖啡连锁共14家，其中有6家营收超过1亿令吉（约1.64亿人民币），分别为成功食品所持有的星巴克、旧街场白咖啡、食之秘、咖啡豆与茶叶、ZUS Coffee与华阳咖啡。
从门店数来看，位居第一的是ZUS Coffee。ZUS Coffee在马来西亚有586家门店。有趣的是，这个马来西亚本土品牌，最初就是靠模仿瑞幸起家。此前ZUS总经理田振辉在接受媒体访谈时直言，ZUS Coffee确实和瑞幸采用一样的经营模式。在中国市场和瑞幸争夺“咖啡一哥”的星巴克，则早在1998年布局马来西亚市场。星巴克在马来西亚有408家门店。
库迪咖啡比瑞幸早一年进入马来西亚市场，今年1月，库迪在马来西亚吉隆坡开下首店。库迪在马来西亚有11家门店在马来西亚好的门店位置基本被ZUS等大的咖啡品牌抢占，加上本地居民对瑞幸并不熟悉。论品牌、点位、运营等方面，本土咖啡品牌都比瑞幸要成熟。在瑞幸刚被传出要布局马来西亚市场时，马来西亚一众咖啡品牌也开始陷入了价格战焦虑。黄昱树向红餐网表示，当前马来西亚咖啡市场也在开卷，价格战正如火如荼。
还有一批主打平价咖啡本土品牌，也开始内卷价格。比如GIGI Coffee ，冰美式为RM8 /杯（约13.2人民币）；Kee Nguyen 冰美式为RM4 /杯（约6.6人民币）；备受当地人喜欢的 Kopi Saigon，美式咖啡 RM6.9 /杯（约11.39人民币）。